知识付费平台发展的制约因素与完善对策

陈燕, 编辑之友 2019年03期 , 期刊

移动支付方式的普及与用户需求的差异化分化使知识付费平台迅速发展,知识成为其核心卖点。与此同时,知识界定不清晰、定位模糊、内容同质化、付费后评价欠缺等成为制约知识付费平台发展的现实瓶颈。完善法律法规,健全筛选把关机制,整合平台资源;大数据应用与VR技术引入,提供个性化增值服务;产品分类传播更加细化,夯实对用户关系的运营,这些对策可使知识付费平台形成以知识传播为主体,在满足用户需求基础上,用户、平台共同发展的有机整体。...


信任视角下消费者在线知识付费行为影响因素研究

谢雪梅; 吴枝兼, 情报探索 2019年03期 , 期刊

[目的/意义]研究消费者在线知识付费行为影响因素,对知识共享经济发展具有重要意义。[方法/过程]基于传统信任理论,考虑知识共享经济特征,建立消费者在线知识付费行为研究模型。[结果/结论]信任在影响消费者在线知识付费行为的各项因素中占主导地位,在线知识付费存在着很强的"明星效应";个人版权意识是影响消费者在线知识付费行为的最重要因素;知识特征对在线知识付费行为的影响程度不显著。...


用户在线知识付费行为影响因素研究

张帅; 王文韬; 李晶, 图书情报工作 2017年10期 , 期刊

[目的 /意义]互联网时代背景下知识付费成为一种全新的信息交互模式,对用户在线知识付费行为影响因素进行研究,将有助于人们进一步认识用户在线知识付费行为,为知识付费平台持续吸引用户和优化在线知识供给行为提供参考和建议。[方法 /过程]借助质性分析软件NVivo 11,选取18个样本作为半结构化访谈对象,对获取的访谈原始资料进行定性分析,提炼出用户在线知识付费行为的7个主要影响因素,分别是个体需求、个体认知、信息质量、主观规范、便利条件、替代品、经济因素。[结果 /结论]对研究...


基于社会资本理论的问答平台用户知识付费行为影响因素研究

赵杨; 袁析妮; 李露琪; 赵雨, 图书情报知识 2018年04期 , 期刊

知识付费模式的兴起推动了传统在线问答服务的变革,越来越多的社会化问答平台开始推出知识付费服务。文章从知识供给者自身因素出发,基于社会资本理论,分别从知识供给者的结构型社会资本、关系型社会资本和认知型社会资本三个维度构建用户知识付费行为影响因素理论模型。通过爬取知乎"live"栏目中的真实数据,运用负二项面板回归分析对模型进行了验证。研究结果表明,知识供给者的粉丝数、发表文章数、回答问题数、获得点赞数、是否实名认证和是否标注专业领域均对用户知识付费行为具有显著正向影响。在此基...


从需求到体验:用户在线知识付费行为的影响因素

杜智涛; 徐敬宏, 新闻与传播研究 2018年10期 , 期刊

在线知识付费行为是用户在互联网环境下有偿获取知识的行为,包括付费知识问答、内容打赏、付费课程与内容订阅等形式。为探讨用户在线知识付费行为的影响因素和形成机理,将影响因素分为两类:一是需求因素,包括外在需求和内在需求两个变量;二是体验因素,包括专业性、趣味性、便捷性和主观规范四个变量。通过构建结构方程模型,发现这些变量对用户在线知识付费行为意愿均有显著正向影响,但体验因素的影响程度明显大于需求因素。同时,用户对于能力、时间、价格等方面的感知会作为调节变量在行为意愿对行为的作用...


内容付费:一种崭新的内容经济学

胡泳; 崔晨枫; 吴佳偼, 新闻与写作 2019年02期 , 期刊

今天所谓"知识付费"的核心,实际上是用户在为内容生产者对于知识的再次阐释而付费。在注意力稀缺的网络时代,出现了一种崭新的内容经济学。内容是一种"体验产品",内容供应商必须采用各种各样的方法细分市场,并充分利用信息处理技术把市场细分工作做得更好。...


互联网时代专业出版社的知识付费模式构建与传播

武小菲, 出版发行研究 2017年12期 , 期刊

互联网及新媒体的发展促成了"知识付费"的新可能,国内知识付费平台随之兴起,专业出版社应该抓住互联网知识付费契机,通过"借势""造势"等多元化手段,搭建基于互联网技术的多层次知识服务场景,探索并构建出属于自己的知识付费模式,为扩展自身传播及盈利空间做出新尝试。...


知识付费行为支付意愿的影响因素

张铮; 邓妍方, 现代教育技术 2018年11期 , 期刊

...为理论模型和新增感知成本的技术接受模型,设计了知识付费行为支付意愿的影响因素模型。之后,文章进行了影响因素变量的测量,并通过相关性分析和多元回归分析,得出结论:相对利益是影响知识付费行为支付意愿的最主要因素,感知成本、付费习惯、版权意识、集体规范和获取难度对支付意愿也有显著影响,而自我效能评估和性别、年龄、学历和收入等人口学变量对支付意愿的影响不显著。此外,文章通过中介作用检验,验证了行为态度对感知成本和支付意愿存在中介作用。文章的研究为理解知识付费这一在线学习主要形态的用...


在线知识付费平台的市场机制探究——兼论对知识平台市场机制缺陷的应对与干预

王铮; 刘彦芝, 图书情报知识 2018年04期 , 期刊

本文从我国在线知识付费平台的发展实践和研究局限出发,将在线知识付费平台的本质指向互联网环境下的知识资源市场配置机制,并与其它不同主体主导下的知识资源配置机制进行了对比,提出知识服务多元供给格局以及一种指向知识市场机制的知识平台研究路径。市场机制作用下的在线知识付费平台在知识生产模式等方面表现出与传统知识平台的明显差异,也携带了市场机制自身的缺陷。面对这种情况,本文最后探讨了对知识平台市场机制缺陷的应对与干预。...


浅谈共享经济背景下知识付费模式——以“得到”为例

赵彬妮, 现代商业 2019年05期 , 期刊

自2016年起,全网掀起一阵知识付费的热潮,知识付费在不同人群、不同年龄段中被广泛接受,各大平台争相推出自己的应用软件,虽在共同的领域争夺生存之地,但因其内容、传递信息的方式不同,都受到大家的一致好评。本篇文章以"得到"为例,通过分析其发展现状,以及对其优质内容的选择、营销模式创新、产品销售策略等方面进行商业模式分析,同时根据其内容存在的不足提出相应的改进意见,为知识付费领域内的企业提供相应借鉴与参考,以促进整个知识付费行业及共享经济的良好发展。...


知识付费发展现状、问题与趋势

徐敬宏; 程雪梅; 胡世明, 编辑之友 2018年05期 , 期刊

文章探讨了时下知识付费产品的发展现状,指出知识付费存在的付费土壤尚未形成、内容泛轻知识化趋势以及内容生产端的"二八效应"困境和用户端的"数字鸿沟"陷阱等问题,同时,文章认为知识付费产品应该坚持内容为王,深耕优质内容,建立健全定价机制、评价机制,完善商业模式。...


知识付费新风口显现 内容价值还是粉丝经济?

本报记者 宋晓明, 通信信息报 发表时间:2017-03-29 报纸

近日,豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”,网易上线了蜗牛读书,将内容付费再次推向关注高峰。走过“内容付费元年”的2016年,2017年我们将迎来的是行业第一轮大爆发。知识经济风口已经到来,人们越来越容易对知识付费。互联网时代知识大爆炸背景下,用户付费阅读习


基于社会资本理论的知识付费用户行为机理研究

周涛; 檀齐, 现代情报 2017年11期 , 期刊

知识付费平台(如知乎、得到、罗辑思维等)作为一种新兴移动互联网模式,得到了快速发展。但由于知识质量不高、同质化严重等问题,用户往往缺乏付费的意愿,这将影响其成功实施。基于社会资本理论,本文研究了知识付费用户行为机理,考察了影响用户付费的显著因素。研究收集了411份有效问卷,采用结构方程模型进行分析。结果发现,社会交互连接、共同愿景和信任显著影响用户为知识付费的意向,其中信任的作用最大。研究结果启示知识付费平台应重视社会资本构建和发展,从而促进用户付费意愿和行为。...


虚拟社区用户知识付费意愿实证研究

方爱华; 陆朦朦; 刘坤锋, 图书情报工作 2018年06期 , 期刊

[目的 /意义]探索虚拟社区用户知识付费意愿的影响因素,有助于更加深入了解用户在虚拟社区中的知识付费行为,帮助内容创作者和虚拟平台运营商洞悉用户需求,为提高知识服务质量和优化资源配置提供参考。[方法 /过程]基于感知价值理论,对虚拟社区用户知识付费行为进行研究,构建知识付费的结构方程模型,揭示影响用户知识付费的...


知识付费——以开放、共享、付费为核心的知识传播模式

邹伯涵; 罗浩, 新媒体研究 2017年11期 , 期刊

认知盈余与消费升级让知识付费模式成为可能,目前,知识付费领域已经形成以知乎、得到、喜马拉雅、分答为主的"四国大战"格局。知识付费,本质上是知识共享的迭代产品,从传播学视角来看,个体的节点式传播、开放平台的参与式传播、多元整合的内容传播是其主要特征。...


知识付费产品用户使用行为实证研究:以得到APP为例

全贞花; 谢情, 广告大观(理论版) 2017年04期 , 期刊

社会需求的爆发导致知识付费的崛起,本文研究重点为知识付费产品用户使用行为的影响因素。本文选择技术接受领域解释力更高的UTAUT模型作为本文理论基础,并结合知识付费产品用户的个体特征,引入感知趣味性、个人知识管理需求、交互动机、个人创新、感知财政成本和感知风险6个新增变量,以知识付费产品排行榜排名第一的得到APP为例,实证分析得到APP用户使用行为影响因素,构建得到APP用户使用行为模型。研究发现,有7个因素影响得到APP用户使用行为。通过用户使用行为模型建构,其中4个因素对...


知识付费平台如何深耕细分市场——以核桃Live为例

姜玉珠, 新闻世界 2019年03期 , 期刊

知识付费方兴未艾,平台众多,如何突围?核桃Live作为新兴的视频类知识付费平台,专注垂直化的视频类产品生产,并不断开发产品附加值,拓展产品矩阵,以多种运营模式来增强用户黏性。未来,用户为知识付费的意愿将提升,"小而美"的垂直知识付费平台仍有较大发展空间,专业生产内容、多渠道分发也是平台转型路径之一。...


学生群体知识付费产品消费利益偏好实证研究——以S大学为例

刘梓鈺; 尹璐; 王伟芳, 现代商业 2019年04期 , 期刊

在线知识付费行为从动机和利益偏好方面表现出群体特征,研究在校学生群体的知识付费现状及利益偏好,对于知识付费市场发展具有现实意义。借鉴舍斯的六维度产品利益偏好模型,形成访谈提纲和调查问卷。通过统计分析,发现大学生群体最看重知识付费产品的功能性利益且部分学生对价格较为敏感;条件性利益容易引发其消费动机,促发其复购行为的则是认识性利益;情感性利益和社交性利益处于次要位置,建议在线知识付费产品在质量、价格、情感吸引方面采取相应营销对策。...


在线付费问答平台的用户付费模式及付费意愿研究

李武; 艾鹏亚; 许耀心, 图书情报工作 2018年13期 , 期刊

[目的/意义]随着分享经济的发展,以在线付费问答平台为代表的知识付费产品有效地实现了知识的变现,本研究以这类平台为切入点,探索用户的付费模式及付费意愿,加深对用户知识付费行为的认识。[方法/过程]通过对分答、值乎和微博问答三大平台的比较分析,总结在线付费问答平台的用户付费模式,利用问卷调查法考察用户的付费意愿及其动机。[结果/结论]研究表明,在线付费问答平台主要有两种用户付费模式:提问付费和围观付费。用户对这两种付费模式没有特别偏好,二者呈现不完全替代关系,且影响用户对这两...


出版行业在知识付费领域中的发展困境与突围路径探析

周敏; 孙玺, 科技与出版 2018年06期 , 期刊

知识付费为出版行业开拓了新的业务领域,成为出版行业新的风口。2017年,出版领域出现知识付费产品的井喷,但整个出版行业在知识付费领域中面临"多点出击,发力不足"等困境。出版行业要发挥自身优势,打造精品内容,提升服务质量,加强平台合作,在知识付费领域取得长足发展。...


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