微博营销浅析

赵迎希, 中国商论 2018年02期 , 期刊

微博作为一种热门社交软件,由于其良好的互动性、传播性和及时性等特点,越来越受到企业、政府等机构营销的重视。本文总结了微博营销的概念和分类,分析了微博营销的特征与价值,进而剖析了微博营销常见的问题,最后提出相应的解决对策。...


同类品牌间的互助性公关

景京, 上海商业 2017年10期 , 期刊

...正>人们通常认为,同类品牌间的关系无非是竞争。其实,同类品牌之间充满了互利共赢。一些看似帮助对手的公关也在间接提升各自的品牌形象。当同类品牌发生危机时,如何正确应对对手的危机,不仅关系到自己的发展,更是影响整个行业的发展。除了垄断行业之外,其他行业中不同企业的公共行为往往会牵一发而动全身地对全行业产生深远的影响。因而,同类品牌之间表面相互竞争,实则是互利共赢从另一个角度来看,同类品牌的存在并不仅仅是竞争,一定程度上起到借鉴和互助的作用。...


携程“搭售”危机现行业乱象 OTA平台将如何变革

彭笑凡, 商业文化 2017年34期 , 期刊

十一长假刚刚结束,一篇4月7日的旧闻重提使得携程因"捆绑销售"被冠以强买强卖的名头,虽然携程官方于10月7日对此做出说明,称该文内容并不属实,存在诽谤嫌疑。然而,10月9日,女演员韩雪的一则微博又将本就成为众矢之的携程推向风口浪尖。10月10日晚间,携程官方发出一份公关声明,并对携程机票产品紧急整改,推出了"普通预定"...


大数据下营销评估的新方向

卢亿雷, 企业管理 2018年02期 , 期刊

1.NLP。有了大数据的支持,NLP自然语言处理领域有了突飞猛进的发展。结合实时分析技术,可以为用户提供社会舆情的实时监控,随时发现危机公关和突发事件。2.用户画像。基于用户在互联网的海量行为数据,现在已经可以推算用户的一些基本属性,通过对这些信息的分析,可以对精准营销提供更准确的事先指导,也可以进行事后验证。3.LBS。以往只能用网络基站来实现模糊的定位,现在则可以...


质量须提升 文化待融入 中国企业东盟地区形象分析报告

原诗萌, 国资报告 2018年01期 , 期刊

调研显示,中国企业需要进一步提升危机公关能力。在中国企业公共关系五个维度评估方面,中国企业整体得分不高。在分维度中,"维护和政府的关系"和"维护良好企业形象"相对较好,而在建立长期公关机制和及时有效处理公关危机方面需要继续加强。...


公关其实没那么重要

李国威, 中国广告 2018年01期 , 期刊

2016年3月,我和上海交大的魏武挥老师争论过"公关到底重要吗"?魏老师是学整合营销的,现在是著名的天使投资人,他很熟悉公关界的人但自己没怎么做过公关,我是没怎么学过公关但是做了20多年公关,所以从个人角度,我说公关很重要,魏老师说公关不重要。网上的争论又导致我和魏老师在第一财经《头脑风暴》电...


网络舆情及其应对与上市公司的信息效率

田高良; 司毅; 秦岭; 于忠泊, 系统工程理论与实践 2018年01期 , 期刊

...与上市公司的信息效率的关系.研究发现,网络舆情危机会造成当年度股价崩盘,且来自自媒体的转载会增大股价崩盘的幅度,网络舆情重视和应对程度良好的公司在面对舆情危机时的股价崩盘幅度更低.上市公司对网络舆情的重视及投入能够向资本市场传递公司特质信息,提高资本市场的信息效率,进而降低未来股价崩盘风险和股价同步性.结论表明,上市公司加强网络舆情应对并非是满足监管要求和投资者诉求的面子工程,而是一项切实有效的求是工作,结论对完善资本市场信息传播管理制度,提高资本市场信息效率具有一定的参考...


大家都在看

中国眼镜科技杂志 2018年05期 , 期刊

末那大叔微信ID:monadashu77末那,1.89米温暖的颜值大叔,每晚九点治愈情感,陪你成长,提升气质与情商,做最好的自己。4A广告门微信ID:aaaaggmen内容涵盖广告、文案、公关、市场、营销、策划、设计、品牌以及运营等各个领域,而且论资历及实力,都称得上"专业"。营销案例精选微信ID:m-cases坚持日更、推送原创文,用专业的角度剖析每一个精选营销方案,而且每逢周日,它都会为你盘点一周最...


网络媒体下企业危机公关研究——以“美联航”相关事件为例

程敏杰, 中国市场 2018年09期 , 期刊

互联网技术的不断发展促使了以微博、微信为载体的新媒体逐步发展,在很大程度上为公众的生活带来了极大的便利,也最大限度地提高了企业的危机系数,进一步增加了企业应对危机的难度。在这样的环境下,企业只有充分地利用新媒体的特点,有针对性地制定网络公关策略,才能更好地解决危机事件。文章分析了"美联航"相关事件,对事件中的媒体公关应对进行分析,进一步思考网络媒体环境下企业危机公关策略。...


政务新媒体的社会语境与语言选择

施麟麒, 语言文字应用 2018年01期 , 期刊

社交目标和社会关系是社会语境的主要因素。围绕服务型政府的服务职能,政务新媒体的社交目标可分为信息公开、在线办事和公众参与(互动交流);社会关系体现为平等、亲密的政民关系。政务新媒体语言选择的策略包括话语数量策略(有、多、快)和话语质量策略(内容真实相关、表达规范亲和),两者紧密联系,彼此依赖。政务新媒体的语言选择策略和社会语境是互相适应的。...


环境传播视域下绿色广告与“漂绿”修辞及其意识形态批评

郭小平; 李晓, 湖南师范大学社会科学学报 2018年01期 , 期刊

绿色广告回应了全球环境运动的发展趋势和公众对企业责任担当的呼吁,而"漂绿"广告虚假的环保宣传,是资本在"政治正确"前提下的话语修辞与媒介营销的策略性实践。在环保认同中寻求广告话语的合法性,借助绿色隐喻塑造"向往自然"的视觉想象,以及运用隐喻在危机情境中设置竞争性的话语框架,丰富了"漂绿"广告的修辞体系。"漂绿"广告的绿色消费主义话语,具有明显的消费者文化与商品拜物教特征,再生产了新自由主义和绿色资本主义的意识形态。...


提升政务微信城市文化品牌传播力

孙琳琳, 沈阳大学学报(社会科学版) 2018年01期 , 期刊

运用内容分析法,选取沈阳政务、沈阳新社区和沈阳网三个政务微信中有关沈阳城市文化品牌形象内容的样本进行统计分析,在此基础上,探讨了政务微信的受者、传者、文本这三个因素在传播力方面的特点和作用,并针对沈阳城市发展的现状,提出了提升政务微信沈阳城市文化品牌传播效果的对应之策。


《诗经》之《国风·鄘风·君子偕老》赏析

赵仙泉, 公关世界 2018年03期 , 期刊

【原文】君子偕老,副笄六珈。委委佗佗,如山如河,象服是宜。子之不淑,云如之何?玼兮玼兮,其之翟也。鬒发如云,不屑髢也;玉之瑱也,象之揥也,扬且之皙也。胡然而天也?胡然而帝也?瑳兮瑳兮,其之展也。蒙彼绉絺,是绁袢也。子之清扬,扬且之颜也。展如之人兮,邦之媛也!【注释】君子:指卫宣公。偕老:夫妻相亲相爱、白头到老。副:妇人的一种首饰。笄(音jī):簪。六珈:笄饰,用玉做成,垂珠有六颗。委委佗佗(音yí),如山如河:一说举止雍容华贵、落落大方,象山一样稳重、


“一带一路”倡议下制定中国—东盟公共外交发展路径研究

田立加; 高英彤, 广西社会科学 2017年12期 , 期刊

目前关于中国—东盟公共外交的研究存在国别针对性薄弱、避开存在现实及潜在危机国家、忽略模式类型总结等问题。对此,应该分国别、分阶段、分状态制定中国—东盟公共外交发展路径。其中,国别分为三种类型,阶段分为初期目标、中期目标和长期目标,状态分为常态状态和危机状态。由此,才可制定出具有代表性的、可复制的公共外交模式,以推动中国对东盟公共外交的顺利开展。...


论肿瘤医院思想政治宣传工作的特殊性及应对

杨阳, 经贸实践 2018年03期 , 期刊

我所工作的单位是全国五大肿瘤中心之一的天津市肿瘤医院,是我国肿瘤学科的发祥地,在这样一所大型三甲肿瘤专科医院中进行思想政治宣传工作,是有其独特性的,在当今自媒体时代,舆论危机四伏,如何针对医院自身发展特点,思想政治宣传工作需"对症下药"组成了此篇文章探讨的理论意义。...


《应对突发事件:舆论引导系统论》研讨会在汉召开

领导科学论坛 2018年03期 , 期刊

2017年11月14日上午,湖北省新闻工作者协会在武汉组织召开《应对突发事件:舆论引导系统论》研讨会。来自湖北日报传媒集团、湖北广播电视台、武汉大学新闻与传播学院、华中科技大学新闻与信息传播学院、省委宣传部新闻出版处等相关单位的20多位专家参加。此次研讨旨在贯彻落实党的十九大精神,认真学习习近平新闻思想,提升媒体快速进行突发事件中的危机公关,有效地引导公众舆论,构建良好的舆论传播环境的能力。...


以大数据提升政府公共危机管理能力

杨元元, 人民论坛 2018年05期 , 期刊

随着互联网时代的来临,大数据、云计算等技术蓬勃发展,成为现代化的政府管理工具。新一轮的信息技术革命已成必然,政府如何利用大数据优化公共危机管理、实现公共危机预防,是促进国家治理体系和治理能力现代化的关键。...


论大数据与政府公共关系——以中山大学大数据传播实验室为例

谭昆智, 公关世界 2018年03期 , 期刊

经历计算机时代、互联网信息化时代浪潮洗礼后,今天我们正步入大数据时代。在大数据时代,政府公共关系如何运用大数据提升执行能力、决策能力、管理能力和服务能力已经成为亟待解决的重大现实问题。随着时代的发展,国家越来越重视民众意见,遵从以人为主的发展原则,与此同时,政府的方针政策也发生了一定的转变,民众成为了政府事务的重要参与者。在当前形势下,政府公共关系成为了政府的主要管理手...


善于“危机公关”,不如未雨绸缪

刘强, 公关世界 2018年03期 , 期刊

近日,有媒体披露,记者在某省暗访企业排污情况时被多人围殴、遭死亡威胁。事件曝光后,该省迅速启动应急预案,涉事企业所在的镇党委书记、镇长已被停职接受调查,而涉嫌殴打记者的人员也全部被抓捕到案。随后,公安厅、环保厅相继派遣专员督办此案。事件发展看似有条不紊、尽在掌握,可谓是一场成功的"危机公关",但幕后的故事却值得深究、需要回味。抛开其他不谈,出现问题后第一时间表态应对、严惩...


基于风险因素识别的应急警务保障措施

韩春梅; 乔桐, 中国人民公安大学学报(社会科学版) 2018年01期 , 期刊

当前突发性事件风险的不断升级和增加凸显了应急警务管理和保障的重要性。警务保障水平的高低直接决定着警务活动的成败与警察队伍战斗力的强弱。完善应急警务保障措施和体系己成为当务之急。根据应急警务保障理论与实践,可以从领导力、人力资源、保障资源、信息与技术、恢复力五方面进行风险识别和模型建构,并通过风险因素分析法简明扼要地为公安机关提供风险辨析的方向,以帮助公安机关了解应急警务保障系统中潜在风险,并根据实际资源和状况提出针对性的措施,做到有备无患,灵活应对。


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