郑州宇通客车公司营销策略研究

金晶, 武汉工程大学 发表时间:2013-03-15 硕士

...什么样的营销策略是非常关键的。如今,在我国客车市场中郑州宇通客车可谓是崭露头角,并且稳居行业第一,郑州宇通客车究竟为什么能够在市场竞争如此激烈的情况还能稳居行业第一,这是值得我们深入研究和分析的问题。因此,本文选择以郑州宇通客车为例,对其进行营销策略的分析、研究。本文研究的主要内容是在分析营销策略理论体系的基础上,结合国内外客车市场发展历程、现状及未来方向,结合郑州宇通客车的发展现状和现有的营销策略提出建议。通过对宇通客车自身发展历程、宏观和微观环境、现有营销策略的分析,发...


宇通新能源汽车发展策略研究

陈净圆, 河南财经政法大学 发表时间:2017-05-01 硕士

...5》,提出把节能和新能源汽车作为重点发展领域。宇通是我国较早开展新能源汽车研发的企业之一。1999年研发并产出第一辆新能源汽车,之后经过多年研发,在很多核心领域取得突破。宇通也是我国最早尝试客车整车出口的企业,目前其客车的出口量占我国客车出口总量的大约五分之一。我国新能源汽车发展顺应历史发展趋势,前景光明,但当前却面临着诸如基础设施缺乏、价格居高不下、核心技术缺失等各种问题。宇通作为新能源汽车发展的重要参与者,自然也脱离不了这些问题的困扰。然而不同于传统汽车领域,世界各国在...


宇通集团房车事业部发展战略研究

郝冬青, 郑州大学 发表时间:2018-05-01 硕士

...论是在政策支持、社会环境或是行业环境方面,房车市场都有着广阔的发展空间。面对新的市场机遇,宇通集团需要制定科学合理的发展战略才能抓住机会在竞争中取胜。本文首先阐明了该研究的背景和研究意义,介绍了本文的研究目的和研究内容,以及研究方法和创新点;然后又对前人研究进行了回顾,主要是从企业战略管理和房车市场发展战略两方面进行综述,为本文研究提供了理论基础;接着,本文从宏观环境和行业环境出发,研究了宇通房车事业部的外部环境,并通过对宇通集团内部资源、能力及发展现状的介绍分析了其内部环...


企业网络品牌建设及绩效影响因素的研究——以宇通客车网络品牌营销为例

邢影, 河南工业大学 发表时间:2011-05-01 硕士

...为越来越多企业的营销重心。本文通过文献研究和对宇通客车网络品牌营销的详细分析,总结出了传统企业在互联网世界进行网络品牌建设的途径、过程、方法以及前期需要分析的因素,并且根据以往的文献梳理,借鉴网络营销的绩效评价体系,结合实际案例,设计出企业网络品牌的绩效评价体系,分别为自身网站关注度、品牌转化度和自外部网站关注度。并且根据实际情况,分析出影响企业网络品牌效果的影响因素,包括行业网络营销成熟度、行业网络营销适应度、企业的需求度以及企业的执行力。综合以上分析,可以看出本文的研究...


宇通客车基于全生命周期的战略成本管理分析

张诗雨, 郑州航空工业管理学院 发表时间:2018-05-01 硕士

...研究大部分都是从理论的角度来修正完善。本文是从宇通客车基于战略成本管理的具体实施入手,从具体的实施效果来对战略成本管理的实施框架进行完善,并且为其他企业提供参考。本文写作目的在于分析客车制造领先企业宇通客车在实施战略成本管理时采用的相关措施与思想。根据宇通客车采用的基于全生命周期的战略成本管理模式进行分析其具体应用策略。并简要介绍国内实施战略成本管理的其他企业,说明战略成本管理在我国运用的成熟性,并尝试在形成比较完善的战略成本管理应用体系时给予一定建议。使得我国企业可以在保...


宇通客车股份有限公司投资价值分析

王坤勇, 吉林大学 发表时间:2012-04-01 硕士

...汽车行业整体表现十分抢眼,而客车行业的龙头正是宇通客车。宇通客车作为中国客车行业的第一品牌,2011年产销量突破四万辆大关,成为世界第一大客车生产基地,其龙头地位十分明显,具有很好的投资价值。本文以宇通客车股份有限公司为例,结合当前的市场情况,对该公司的投资价值进行一次重新审视和分析,从而得出一个比较客观全面的综合评价,探讨其未来的收益能力和成长性,进而得出其总体投资价值,并进一步借此阐述价值投资思想。客通客车公司的经营情况除了受宏观经济形式和政策的影响,还受到了行业整体情...


宇通校车市场营销策略优化研究

高茂峰, 郑州大学 发表时间:2018-05-01 硕士

...有近百家,美国等发达国家校车生产企业也窥视中国市场,积极寻求合作。国内校车市场好像没有蓝海到红海过度期,一下子就进入了红海。能够找到科学有效的校车市场策略,是生产校车的生产厂家非常重要的工作。本文在内外部环境分析的基础上,运用SWOT分析方法,探讨了宇通校车面临的机会和威胁以及拥有的优势和劣势,提出了宇通校车市场营销策略的优化对策。本文以现有的国内校车运营模式为研究对象,在搜集和整理了大量的文件资料后,结合现代企业管理创新理念,深入分析了现有校车营销模式的状态,并结合政府对...


宇通客车股份有限公司股票投资价值研究

王宇, 郑州大学 发表时间:2010-05-01 硕士

随着我国证券市场不断发展和规范,广大投资者的投资理念日趋成熟,选择理性投资和价值投资正慢慢成为证券投资的主流理念。多年来,证券的价值投资理念在美国、日本等国股市已经取得了超额收益,但国内对价值投资的研究尚处于初始阶段。股票投资价值分析的实质就是从长期观察股票的价格上反映出上市公司的经营前景与其所在的经济环境,恰当地评估股票的价值,从而减少盲目投资所带来的投资风险。评估一个公司的内在价值,这既是一门科学,也是一门艺术。它需要综合运用经济学、财务会计、投资学等方面的知识,也要求...


宇通客车有限公司价值评估研究

张延禄, 吉林大学 发表时间:2011-04-01 硕士

...金流量折现模型、股利折现模型和乘数法估值模型对宇通客车进行价值评估。自由现金流量折现模型是使用最为广泛的方法,对公司的未来业绩作出全面、长远和合理的预测,预测出企业价值期内的财务报表,再计算年自由现金流量和加权平均资本成本,并将每年的自由现金流量折算为现值。股利折现模型是通过预测公司未来的股利并将其折算为现值来估算公司的权益价值。市盈率考虑的是权益投资者享有的现金流量。郑州宇通客车股份有限公司是世界规模最大、工艺技术条件最先进的大中型客车生产企业,是国内客车行业第一家上市公...


宇通公司大中型客车战略定位研究

孔祥武, 吉林大学 发表时间:2015-05-01 硕士

...国大中型客车实现销量约13万辆,同比下降8%。宇通公司是我国大中型客车行业的领导者,其产品按照用途分为长途客车、公交客车、旅游客车和团体客车,2014以来各类产品的销量已经出现不同程度的下降,公司的发展进入关键时期,有必要通过发展环境分析研究,寻找导致产品销量下滑的根源,以便制定应对举措。宏观经济方面,中国经济经过多年的高速增长之后开始放缓,进入一个新的增长平台,预计增速将保持在6.5%左右;与大中型客车产业相关的政府固定资产投资方面,公路的投资建设仍在进行,但是投资额在逐...


基于财务分析的金龙汽车和宇通客车发展战略比较研究

郑清裕, 厦门大学 发表时间:2017-06-30 硕士

...的列车,中国客车制造业发展迅猛,依托国内巨大的市场规模优势,中国已经跻身为全球客车生产销售第一大国。中国客车制造业的两家领军企业,金龙汽车和宇通客车也发展成规模位居世界前列的大型客车制造商。本文从财务分析角度出发,通过对两家公司近5年财务报表、相关财务指标及主要财务指标影响因素分解的对比分析,评估两家公司的财务绩效及其反映出来的经营状况及发展策略,最后对两家公司的战略进行分析及评价,并结合当前企业发展状况及行业发展趋势,对两家公司的未来发展战略给出建议。本文分为七章:第一章...


山西露天煤矿汽车运输市场研究

白建勇, 长安大学 发表时间:2009-05-15 硕士

...运输汽车发展概况的基础上,分析了目前中国矿用车市场的经济环境、行业政策和主要消费者群体等,由此可以得出目前中国矿用车市场的总体现状:运输车辆整体有一定的发展空间,市场增长趋于缓慢,国内产品呈现质量水品较低、技术发展不成熟和产品品种单一等特点。本文运用市场调研法对山西的三个露天煤矿的矿用运输汽车进行调研,对其矿区内的主要运输设备重卡自卸车、重卡型矿用车、刚性矿用车和铰接式卡车四种车型的拥有数量、生产厂家、产品质量和实际使用情况等进行调研,在此基础上运用定量分析法对矿区的四种车...


中央政府、地方政府和国有企业利益分歧下的多重博弈与管制失效——宇通客车管理层收购案例研究

朱红军; 陈继云; 喻立勇, 管理世界 2006年04期 , 期刊

本文通过研究宇通客车的管理层收购事件,发现现行国有产权分级管理制度、国有资产处置收益权利划分制度导致中央政府和地方政府间目标利益的不一致,具体表现在国有企业管理层收购的管制方面,地方政府与国资委、财政部、证监会等中央级政府部门间有着不同的管制策略,充当了不同的行为角色,甚至出现了地方政府与地方国有企业合谋采用“司法高于行政”策略巧妙规避中央级政府部门相关管制政策的引人深思现象。案例研究同时发现,宇通客车管理层在与地方政府合谋的同时,还存在多种途径攫取包括地方政府在内的公司全...


宇通客车的市场营销策略研究

张敏, 南京理工大学 发表时间:2006-11-01 硕士

郑州宇通客车股份有限公司是一家国内知名度很高的大中型客车生产企业。在当前国内外大中型客车市场竞争日趋激烈的形势下,宇通客车作为我国客车行业的龙头企业面临着来自国内海外的巨大的机遇与挑战。如何面对市场竞争,认清市场形势,发挥自身优势,明晰自身的营销中的问题与不足,制定相应的营销策略对该企业有重要意义。本文以宇通客车公司为研究背景,结合国内外大中型客车市场的现状和特点,运用市场营销理论,从营销观念的建立入手,通过对宇通客车公司的营销环境、内外部资源、市场细分及市场定位的全面介绍...


技术联盟与中小企业技术创新研究——以宇通重工技术联盟为例实证分析

迟永辉, 山东大学 发表时间:2007-03-10 硕士

...。尽管我国中小企业竞争力有了较大的提高,在国际市场上也具有了一定的竞争力,但目前我国中小企业在国际市场上的优异表现仍然是以我国“廉价劳动力”优势为基础的。目前我国中小企业由于科研环境、资金、人才的因素等,造成企业技术创新水平低,科研投入不足,产品更新换代慢等等依然成为困扰中小企业竞争力的主要因素。论文通过阐述目前国内中小企业技术创新的现状和技术开发与技术创新管理中的问题,分析宇通重工选择技术联盟方式培养企业未来明星业务的机理,联盟合作伙伴的选择、利益分配、风险防范和保障机制...


宇通客车MBO案例分析

张晓盈, 西北大学 发表时间:2003-12-01 硕士

...究目的。 本文采用案例研究的方法,分析了宇通客车MBO的动因,比较了宇通客车MBO前后的财务状况,剖析了宇通客车MBO后高比例分红的原因。在此基础上,得出宇通客车MBO具有降低委托代理成本、完善公司治理结构、实现人力资本产权化、健全激励机制等的正效应以及影响企业持续经营能力、融资渠道不畅、收购主体缺乏竞争机制、导致国有资产流失、存在内部人控制的风险、信息披露不规范等负效应。 宇通客车MBO给我们如下启示:1、引入外部收购者参与竞争,使收购主体多元化;2、深化金融...


价值评估在新能源客车企业市值管理中的应用研究——以上市公司宇通客车为例

李然, 首都经济贸易大学 发表时间:2015-02-28 硕士

市值管理是中国资本市场独特的管理概念,它是指上市公司基于市值信号,运用科学手段实现价值创造最大化、价值实现最优化以及价值经营最妙化的一种战略管理行为。通过有效的市值管理,上市公司在行业地位、盈利能力和管理水平等方面都会得到明显提升。当前,我国正处于经济转型的重要时期,处于战略新兴产业中的上市公司只有将市值管理理念植根于企业日常经营活动的各个环节,才能在享受政策红利的同时实现企业价值和市值双向提升的目标,其中新能源客车行业就极具代表性。然而,遗憾的是,以新能源客车上市公司的市...


宇通重工养护机械产品营销策略研究

高莹莹, 长安大学 发表时间:2008-05-22 硕士

...已迫在眉睫。公路养护机械在我国将是一个潜在的大市场,其市场前景已经逐渐显现出来,它将成为筑养路机械的一个重要市场而获得快速发展,因此,宇通重工开发养护机械。公司开发出具有市场竞争力的产品,并用先进的市场营销理论作为指导企业营销活动的武器,实现以市场营销为核心的企业生产、管理和销售,真正做到以客户为中心,提升企业市场管理水平,进而提高企业经济效益和市场占有率。本文以市场营销组合策略、产业环境分析、SWOT分析等理论为基础,运用实地调查与文献调研相结合的方法,通过系统的市场调查...


宇通集团宇通零部件公司国际市场进入模式选择问题研究

邓晓冰, 西北大学 发表时间:2012-06-30 硕士

...济一体化进程,我国越来越多的企业开始参与到国际市场激烈竞争中,国际化经营成为许多企业面临的新课题。目前,国际化经营已不仅仅是大型企业的事,随着我国中小企业的迅速发展壮大,越来越多的中小企业开始走出国门,参与到国际市场竞争中来。中小企业在我国国民经济中的地位至关重要,发展壮大我国中小企业是实现我国国民经济持续、健康发展的关键,而进入国际市场则是它们发展壮大的必由之路。中小企业以何种模式来进入国际市场是其走向国际市场需要解决的第一个问题。国际市场进入在以往的研究过程中,往往被认...


国际接轨中的A股估值:理念、制度与公司治理分析

吴战篪, 西南财经大学 发表时间:2006-04-01 博士

...要争夺本土定价权?对第一个问题的解答需要对A股市场的估值水平进行合理定位,对第二个问题的解答需要研究A股市场与成熟资本市场的估值理念差异。而A股估值水平与估值理念是受A股市场的制度安排与上市公司的治理结构影响的。现金股利的政府规制与股权分置改革是近年来两个比较重要的制度安排:中国政府在2001、2004、2005年出台了一系列鼓励与强制性现金分红的措施; 2005年4月29日,中国证监会发布了《关于上市公司股权分置改革试点有关问题的通知》,宣布启动股权分置改革试点工作。对这...


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