avatar avatar 我的文献 1978-2001年中国服装营销主要发展历程研究 作者 李先状 单位 东华大学 导师 蒋智威 关键词 中国; 服装营销; 发展历程; 品牌; 广告
摘要
20世纪80年代起,中国服装业进入了具有现代意义的营销实践和理论探索。20多年来,服装营销管理领域理论的快速发展和实践的丰富积累留下了可供研究和总结的宝贵财富。本文利用现代营销理论和服装史学知识对其进行了整理和挖掘,提炼出中国服装营销理论和实践发展的一般规律。 研究始终贯串时间发展主线,在收集影响中国服装营销发展进程的理论和实践资料的基础上,对诸多的服装营销实践事例进行了归纳和总结,并分析研究了其发生的理论根源、社会政治经济和服装行业的背景,从而描述出当代中国服装市场营销发展的基本运行规律,理清中国服装市场营销发展的过程和脉络。 根据中国社会的政治经济发展背景、服装营销实践及理论发展的具体特征和相关理论,本文将中国服装营销的发展历程划分为三个阶段:1978—1989年的萌芽阶段;1990—1995年的探索阶段;1996—2001年的商战纷争阶段。 在萌芽阶段,本文着重考证了中国社会和服装行业的相关背景,总结了这一阶段营销实践的发展轨迹:即从生产观念盛行,到推销观念应运而生,再到服装市场营销观念的萌芽。 在探索阶段,对历史背景回顾后,归纳出了这一阶段中国服装营销的主体发展特征:从产品质量竞争,转至广告宣传崛起,再到CIS导入和品牌营销的开展。 在商战纷争阶段,文章对历史背景进行了细致描述之后,对中国服装营销最精彩的组成要素进行了详细总结和分析:服装价格战的形成原因和其利弊分析,服装广告崇拜形成的现实土壤和其发展过程及其病态分析,以及服装品牌化营销走向成熟的具体表现。 为了加强专业特点,本文对中国服装营销的个别交叉领域一一中国服装表演的主要发展历程作了阐述。
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