avatar avatar 我的文献 我国服装品牌战略研究 作者 李陵申 单位 对外经济贸易大学 导师 熊伟 关键词 服装品牌; 战略
摘要
实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求,也是我国服装行业由数量型向品牌型转变,从而走向国际化的必由之路。品牌战略是一项系统工程,深层次地研究品牌战略并提出建设性的解决方案,对提高我国服装产品的国际市场竞争力具有一定的现实意义。为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实施品牌战略的方法,本文结合服装业加入WTO前后的状况或影响的对比,通过对我国服装生产、出口、国内市场状况以及在国际市场竞争地位的分析,综合评价了我国服装品牌的产品品质和开发能力;市场份额和拓展空间;企业理念和文化功底。在分析问题,找出差距,并借鉴国外著名服装品牌经营理念的基础之上,对我国服装行业的品牌战略从以下几方面进行了研究、分析。第一,首先介绍品牌管理的基本概念,指出了品牌定位的核心是STP,即细分市场、选择目标市场和品牌定位;说明了品牌知名度在创建品牌资产过程中的作用;描述了品牌忠诚为企业带来的巨大价值。第二,利用品牌“四象限战略”分别论述了我国各类服装品牌目前所应采取的应对策略。第三,通过对服装品牌的确立与经营的论述,使服装企业或品牌进一步明确打造品牌的步聚和方法。第四,本人在综合了品牌战略相关理论的基础上,从6个主要方面提出打造我国服装强势品牌的策略。
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