avatar avatar 我的文献 我国企业间营销产品战略实证研究 作者 李桂华 单位 南开大学国际商学院 天津300071 期刊 现代财经-天津财经学院学报 时间 2005年09期 关键词 企业间营销; 产品战略; 实证分析; 新产品开发 基金 教育部人文社会科学研究“十五”规划课题“企业对企业营销管理问题研究”的阶段性成果; 项目批准号:01JD630006
摘要
调查研究发现,在我国企业间营销实践中存在着不重视产品战略及品牌建设、新产品开发成功率低等诸多问题。为此,企业应树立以市场为导向的营销观念,提升产品战略的整合力,做好市场细分和产品定位,通过加强市场调研和新产品开发过程管理来提高新产品开发的成功率。
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