avatar avatar 我的文献 全球视野下的中国出版走出去:话语权和传播力构建 作者 张宏 单位 上海外国语大学 导师 吴友富 关键词 全球化; 软实力; 跨文化传播; 中国出版走出去; 话语权; 传播力
摘要
全球化进程中的国际关系既体现在作为国家硬实力的经济等的交流互动,同时也体现在作为国家软实力的文化交流中。全球视野下国与国之间的交往已经体现在以经济金融贸易军事等为载体的硬实力和以制度价值观文化等为载体的软实力的博弈上。在经济和文化全球化过程中,出版作为一种兼具经济和文化双重特性的文化产业也成为了全球范围经济活动和文化传播的重要组成部分之一。出版的国际传播也因此反映了国家出版硬实力和出版软实力的交替作用及传播。一国的出版硬实力是其整体出版经济实力的综合,是出版软实力的基础,是出版所承载的跨文化传播功能的前提。而一国出版软实力则是其在国际出版的话语权及其所承担的跨文化传播的影响力或传播力的体现。中国自上世纪八十年代实施改革开放以来特别是加入世界贸易组织后参与全球化的进程以及全球化对中国的影响日益加速和明显。在此过程中,中国政府提出了走出去战略,尤其是本世纪开始实施了中国文化走出去战略。作为中国文化走出去战略的有机组成部分,中国出版走出去承担着中国文化走出去的重任。本文采用理论—实践的框架以及文献阅读、跨学科研究、数据和案例分析等方法,将中国出版走出去放在全球范围内考察。通过对国际出版现状及出版国际传播格局及中国出版实际及中国出版走出去现状的比较分析,客观分析中国出版的国际地位和走出去状况,找出中国出版走出去存在的问题,并试图从中国出版走出去的国际话语权构建和国际传播力构建两个维度提出解决这些问题的对策,为中国出版走出去发展以及提升中国文化走出去能力提出可资参考的途径和策略。通过比较分析发现,中国出版走出去无论从出版的产业经济实力还是出版的国际传播成效都取得了长足的发展。中国业已成为国际出版大国,中国出版在推进中国文化的跨文化传播起到了积极的作用,但数据显示,无论从其出版硬实力还是软实力来看中国都还不是出版强国。就目前而言,中国出版走出去的主要路径有三个:出版物对外出口贸易;版权贸易中的版权输出(含国际合作出版);中国出版资本走出去等。然而中国出版走出去存在着诸如出口总额小、版权贸易逆差、对外投资和海外经营能力不强等问题,导致中国出版的国际竞争力和传播力弱。中国出版要实现真正意义的走出去并产生其应有的经济影响和文化影响,积极有效地进行中国文化的对外传播,加强中国出版的国际话语权和传播力构建是解决中国出版走出去存在问题的有效对策。中国出版的国际话语权构建是要解决中国出版走出去的国际地位和资源问题,国际传播力的构建则是要解决中国出版走出去的国际竞争力和传播效果问题。随着中国国家硬实力的不断发展,中国国家软实力也在不断提升,而中国出版走出去的话语权和传播力构建必将有效促进中国文化的对外传播,并进而提高中国在全球化进程中的经济和文化地位,为建设和谐世界为世界和平发展及人类文明进步做出应有的贡献。
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